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一年两轮融资估值超20亿,薄荷健康是实火还是虚火?

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2021年11月12日 11:01:09 游览量: 131

简述:

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近几年,健康食品赛道非常热闹,人人都在高举私域流量的大旗,试图把这一块吃透。在这条赛道里,不少品牌也收获资本关注。

据36氪获悉,「薄荷健康」已完成规模为1亿元人民币的D2轮融资,本轮由深创投(SCGC)独家投资。本轮融资是薄荷健康半年内完成的第二笔融资。在此之前,最近一轮D1轮融资发生在今年5月,彼时薄荷健康估值已经来到20亿元。

这个将重心allin在“健康消费”的品牌,凭借着敏锐的眼光,在私域流量里“掘金”,试图打造出“代餐界keep”的口碑,那它是否具备这样的实力呢?

转型健康食品,借私域流量掘金

“朋克养生”在前,健康管理在后,这一届的年轻人,对营养食品有着狂热的“眷恋”,也慢慢地养出了一个“脑白金”赛道,代餐也迎来一轮浪潮。

2019年,国内的代餐市场正式起步,腾讯、IDG资本、真格基金等先后入场,雀巢、蒙牛、香飘飘...等等品牌也纷纷入列。而有着先发优势的薄荷健康,凭借着原本庞大的用户群,成功在代餐市场站住了脚跟。“薄荷顺着体重管理、健康管理的思路,开始调整业务重心,allin‘健康消费’这个领域”。

“从APP到小程序。从健康工具到健康食品,薄荷健康在做的只有一件事:用户的全生命周期管理,用户运营和健康管理一样,无法靠某一个产品达到“奇效”,只有全程追踪用户的饮食、习惯、睡眠情况等才能真的做到健康”。薄荷健康创始人马海华如是说。

在私域流量这块,薄荷健康还是做出了自己的差异性:

1.在薄荷健康的朋友圈广告中,主要以产品广告投放为主,在产品的选择上,他们把在APP上销量高,认知度高的产品用于投放朋友圈广告;在产品设计上,更强调场景感和功能性。

2.以优惠券为切入点从朋友圈广告投放到小程序。

3.之后,为了让新客发挥出最大的价值,薄荷健康又在微信中打通了多条用户运营链路,追踪用户的每一个健康阶段并深入挖掘用户需求。

我们可以这样理解,薄荷健康的私域流量营销已经有了一条完整的链路:朋友圈广告投放——小程序——企业微信——微信群。

在这条环链的支撑下,薄荷健康凝聚了超百个活跃社群,更是积累了不少忠诚的用户,这也让其后续的发展变得更为顺畅。

一年两轮融资,资本“喂饱”的代餐品牌

年轻人对健康食品的庞大需求,让原本就有一定知名度的薄荷健康迅速在代餐圈打出了名气,而当自身实力达到期望,市场一片向好的情况下,资本的橄榄枝也是一次又一次的抛来。

据新消费星球了解,薄荷健康从2019年至今,已经经历了6轮融资,其中今年已经获得了两轮融资:

· 2009年4月,薄荷健康完成由清科资本战略投资的天使轮融资;

· 2011年3月,薄荷健康完成由五源资本战略投资的数百万美元A轮融资;

· 2014年5月,薄荷健康完成由DCM资本、高通风投、海纳亚洲战略投资的数千万美元B轮融资;

· 2020年4月,薄荷健康宣布完成由复星战略投资的C轮融资;

·2021年5月,薄荷健康已完成D轮融资,本轮由铭耀资本领投,C轮投资方复星集团继续跟投,投后估值超过20亿元人民币。

·2021年11月,薄荷健康完成规模为1亿元人民币的D2轮融资,本轮由深创投(SCGC)独家投资,这是是薄荷健康半年内完成的第二笔融资。

一年两轮融资估值超20亿,薄荷健康是实火还是虚火?


据了解,薄荷健康新一轮融资预计将集中用于产品研发和品牌升级,同时推动营养科技和健康产品的深度融合。而在此前,薄荷健康已推出了智能体脂秤产品,并支持接入第三方智能设备。

在资本的支持下,薄荷健康的发展也是较快,近年来营收规模也在迅速增长。据马海华透露,过去三年薄荷健康营收保持约100%的增速,截至目前,薄荷健康月销售额已经突破1亿元,今年整体销售额目标达到15亿元。

尽管目前增速表现还不错,但在这条赛道上,薄荷健康也还是不能松懈。

代餐赛道“内忧外患”,出圈之路依旧漫长

当然,市场有机会,自然就会有关注,看上代餐市场的品牌,也不只有薄荷健康一家,事实上,过去一年消费创投市场热闹非凡,在薄荷健康之外,在健康食品、健康饮品、健康方便速食等诸多垂直领域,还有一大批新锐品牌通过单点、单产品、单渠道打透,实现快速崛起。

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文章标题:一年两轮融资估值超20亿,薄荷健康是实火还是虚火?

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